7月22日，北京数十名外籍男子扮演“斯巴达勇士”开展商业宣传活动，吸引了众多市民围观。在观念不断被更新重塑的当下，“男色”已经不可避免地被摆上了货架，“男色经济”也成为商家屡屡尝试的一项营销“妙方”。对于消费者来说，透过一层“美色”的华丽外衣，他们最看重的，依然是商品本身。

“美色经济”通常作为商业社会的一种营销手段，将受众的注意力通过“美色”转嫁到产品本身，从而产生巨大的商业价值，形成一系列的增值效果。图为2001年7月21日，江苏南京，“江苏省首届汽车文化节”首次邀请男模特登场，一位男模特站在越野车旁。

在很长一段时间内,对于“女色”的消费始终占据商业行为的主流，“美色经济”则几乎等同于“女色经济”，然而，近年来女性的消费欲望得到空前的膨胀，“男色经济”开始逐渐焕发活力。图为2002年5月1日，某商家为促销产品，邀请男模特赤裸上身，带着领带在露天舞台上表演。

事实上，“男色”本身就具有极高的话题性和吸引性，这种自带隐晦的元素刺激着人们的感官，人们以此来满足自己的猎奇窥探、追求新颖的心理诉求，因此借助 “男色”的营销活动，往往很自然就能营造出社会的热点话题。图为2005年7月6日，合肥一家商场促销推出“闻香识女人”活动，男模特在几个女模特身上闻香水。

2007年4月8日，江苏南京，某公司举行时尚派对，邀请4位男模特光着身体充当招待给嘉宾们倒酒。据公司负责人介绍，这只是一种半开玩笑性质的服务，他们所提供的半裸男招待和色情服务没有任何关系。

随着国内女性地位和经济实力的提升，同时女性本身具有明显的情感特征，容易产生冲动型的“非理性消费”。嗅到无限商机的商家开始大规模的采用“男色”作为其快速招揽消费者的方法。图为2012年1月5日，上海某广场内商家门前，外籍男模赤裸上身站在店门外招揽人气。

2012年2月11日，湖北武汉，江汉路一大型商场，12名高大型男分别扮演12星座不同角色，冒着接近0°C的低温，赤裸上身在商场内外走秀，令现场众多女孩发出尖叫。

社会价值观的逐渐多元化，也导致大众的审美倾向发生了相应的变化，消费“男色”也在商家的尝试中不断被大众所接受。2014年9月3日，上海，众多裸男助阵某品牌活动。

2014年7月29日，北京，5名上身赤裸的“猛男”走进北京一家以女性员工居多的公司写字楼，喂女员工吃“六块腹肌猛男蛋糕”。

“男模特”、“肌肉男”、“猛男”、“小鲜肉”等名词也被广泛植入到人们的生活中。图为2014年11月23日，广东广州，广州马拉松集结区，一个女选手与扮演“斯巴达”的男模合影留念。

为了迎合消费者更多的需求，“男色”的运作者们也在由外至内地调整自身，从某种程度上说，消费者的眼光正在重塑男性。2014年5月31日，江苏无锡，男模正在为女顾客试穿高跟鞋。

在“温柔体贴”、“给人惊喜”、“有安全感”等等一系列既定印象的标签下，透过这些男性内在魅力的体现，使得“男色经济”在各年龄层的消费者中皆有市场。图为2015年7月18日，辽宁沈阳，商业步行街上展开“猛男争夺大战”，在贴“红唇”印投票环节，一位“大妈”上台参与。

2015年3月21日，江苏南京，一家商店门前的大礼盒内装有一名“肌肉男”，引发几位路过女孩的蒙脸尖叫，也吸引了过往路人驻足围观。

在众多“男色”产物中，外籍男模特以其特有的异域风情以及身材优势在近年来颇受国内商家的青睐，通常能取得不错的反响。图为2015年5月31日，浙江宁波，一商家为促销商品，雇用半祼外国男模特进行逛街宣传。

2015年5月19日，上海，第二十届中国美容博览会开幕，一名参会者给一名外籍“裸男”做人体彩绘。

2014年9月20日，贵州贵阳，在贵阳房地产交易展示会上，许多年轻女性纷纷与男模拍照合影。

一些区别于传统“男性”的角色也收获了许多的关注。2015年7月10日，上海，走红亚洲网络、被称为“大胡子辣妹”的Ladybeard在上海世博展览馆举办的中国国际动漫游戏博览会上以女装亮相，惹得现场粉丝热情高涨。

除了具备健硕的身材和出众的外表，商家对于“男色”各种附加价值的挖掘和展示也成为了“男色经济”下不可缺少的趋势。图为2014年5月15日，山东青岛，第十三届青岛车展在青岛国际会展中心举行，男模在车展上跳钢管舞。

渗透到各个行业的“男色经济”，也使得曾经主要针对男性消费者营销的一些高档消费品厂商也同步跟进，开始起用“男模”作为销售卖点。图为2014年5月15日，山东青岛，车展上的男模引起女宾的关注。

“男色经济”广泛运用于餐饮行业中，为餐厅赚取大量人气。2015年3月14日，天津，某餐厅推出白色情人节男模专场，邀请六位外籍男模，穿梭于餐厅内外迎宾、合照、点餐，吸引许多女性观众围观。

一些名人、明星或者话题人物与“男色”的关联往往能加剧事件的影响力。图为2015年5月31日，四川成都，诗人余秀华参加一家书店为她举行的新书沙龙，被赤膊上阵的“肌肉男”抱起来。

在一些特殊节日中，与“男色”相关、标榜“造福于女性”的活动更是层出不穷。图为2014年3月7日晚，辽宁沈阳，妇女节将至，一商场用衣着仅内裤的“肌肉男”走秀、表演来吸引女性顾客消费。

2014年3月8日，浙江杭州，在杭州大厦购物中心举行的一场妇女节活动上，6位半裸的外籍男模主动邀请商场里的女顾客合影并赠送玫瑰花。

2015年3月8日，湖北武汉，当日是三八妇女节，6名男子穿高跟鞋系围裙替女人拎包，并为前来购物的女性提供“女王级服务”。

除去一般的商业活动，对“男色”的消费也开始运用于公益活动，其目的通常是博取眼球。图为2015年6月25日，山西太原，某公益活动现场，10名男模赤裸上身出现在街头，望借此方式让广大市民关注贫困地区的婴幼儿群体。

然而“男色经济”并非商家的万能工具。美国某时装品牌每逢新店开业，总会动用数十名男模特造势，从而打造一个辛辣话题的营销活动。这个备受争议的策略曾带领该品牌走出困境，但由于其低迷的业绩以及饱受种族歧视诉讼之后，在2015年4月，这种性感营销策略宣告终结。图为2014年4月17日，该品牌店在上海开设中国内地第一家旗舰店，数十名男模半裸助阵。

“男色经济”与“男色消费”成为风头强劲的话题之后，如何避免掉入过度商业化的旋涡或异化成为过度媚俗的产物，对于“度”的把控和对“风险”的规避也成为 “男色”运作者们能否将“男色”持续消费下去的关键。图为2015年4月6日，江苏南京，一位外籍男模在一商场内进行鲜花人体彩绘助阵商家的节日促销。

而对于消费者来说，无论“男色”还是“女色”，新鲜感过后，商品的质量才是保证他们持续购买的决定因素。图为2013年11月1日，浙江杭州，一位外国男模站在店门外推销新款箱包。

2015年7月22日，北京，一家餐饮企业在周年庆祝上推出的送餐活动，在北京多地请来大批身材壮硕的外籍男子上半身赤裸，仅穿紧身短裤并披着披风，扮成“斯巴达勇士”，引发不少民众围观和拍照。但随后因对周边秩序造成影响，劝阻无效后，警察采取措施恢复现场秩序。