中国国际经济交流中心宏观经济研究部副部长、研究员刘向东 海外网 季星兆/摄

近日，人民日报海外网主办的“新质生产力调研：中国品牌出海向‘新’迈进”研讨会在广州举行。与会专家学者围绕中国全球化企业品牌出海、平台助力中小卖家国际化发展等话题开展热烈讨论。

 中国国际经济交流中心宏观经济研究部副部长、研究员刘向东表示，当前，全球实施的贸易限制和扭曲性产业政策显著增加。

以往中国企业出海通常遭遇“水土不服”和跨文化管理的障碍，如今中国企业出海将面临他国有针对性的规则规制限制，尤其在技术、环境、安全审查等方面的限制。

“面对国际市场更激烈的竞争和风险挑战，还需要继续练好内功，加大研发创新，掌握核心科技，培育新质生产力，打造核心竞争力，”刘向东表示。

“有竞争力的全球化企业会在规则标准制定方面成为重要的参与者，通过参与乃至引领规则标准的制定，走在规制的前面。”

 在刘向东看来，与各大电商平台模式不同，以希音为代表的中国企业，从服装自主品牌起家，逐步形成独特的“自有品牌+平台”的双引擎发展模式，受到大量海外消费者的欢迎与喜爱，为消费者带来更多优质产品、更多品类的消费选择。其服装自主品牌希音更是在行业创新打造了柔性供应链，并建立了其首个服装制造创新研究中心，将其按需生产的创新实践与精益生产结合进行前沿探索，建立“柔性供应链标准”，并将研究成果输出给产业制造供应商和更多合作伙伴，推动供应商工厂和出海商家以更科学、更精益的方式持续经营，从而带来整个效率的提升、助力行业转型升级。

柔性按需供应链就已日趋成为全球时尚产业的发展趋势。著名咨询公司波士顿（BCG）在其《敏捷供应链:时尚行业竞争优势新源泉》报告指出，敏捷（柔性）供应链能够帮助时尚品牌平衡供需，已经成为时尚行业竞争优势新源泉和发展趋势。作为数字化DTC模式的践行者，希音借助数字化能力构建按需生产的小单快反供应链解决方案。在这种模式下，数字化贯穿了供应链全链条，品牌可借力数字化生态和工具快速做出决策，实时平衡产品供应与消费者需求，从而提高正价售罄率，增强价格竞争力，减少损耗浪费。产业更加符合市场、用户需要，将获得更好的发展。